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2013年9月，“故宫淘宝”微信公众号上线。2014年8月，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》在网络上迅速走红，贱萌的动态图一经上线就获得了近80万次的阅读量。2014年10月，故宫博物院接连推出朝珠耳机、故宫顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样汉子”折扇，脑洞大开的设计引起广泛关注，也带动了“淘宝故宫”的销量。故宫文创摒弃了原来的高冷路线，转向卖萌营销，文创设计好玩走心，贴近消费者日常生活，大受欢迎。

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秀强股份原来主要从事玻璃深加工业务，成立于2001年，2011年初在创业板挂牌。上市以来，公司经营业绩总体上较为平淡。上市当年的2011年，公司实现营业收入7.96亿元，到了2014年，公司营业收入仍只有8.37亿元。同期，公司实现的净利润接连下降，分别为0.98亿元、0.51亿元、0.37亿元、0.36亿元。